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经济学对于很多人来说,是一门高深莫测的学科,但是很多经济现象其实和生活是息息相关的。

对于一些概念、函数、公式、方程等一些抽象晦涩难懂的经济学概念也许我们无法理解,但发生在我们身边生活中的一些有趣的和经济有关的现象我们可以学习。

以下一些好玩的奇葩经济现象,也许你能发现点什么。

 

01内裤理论

从内裤销量看经济指数

出处:西洋经济学家格林斯潘

解释:经济不景气时,男性不再注重自身形象,对新内裤需求骤降;相反如经济好转时,男性约会频次上升,内裤销量迅速攀升。

美联储前主席格林斯潘(Alan Greenspan)提出过一种著名理论——男性内裤指数。这个理论的原理很简单,在经济不景气的情况下,男人不得不过度节省开支,因此不再更换新内裤。而当经济转好时,男人们终于可以稍微挥霍一下,换条新内裤了,内裤销量自然也蹭蹭往上走。

具体说来,男性内裤是生活必需品,销售情况波动不大,但如果经济衰退严重,人们购买内裤的意愿就会降低,因此男性内裤可以被视作一个可任意支配支出的指标,在由衰退走向复苏的阶段尤其明显。

格林斯潘的这一理论由其好友克鲁尔维奇(Robert Krulwich)在2008年接受美国公共电台采访时透露。当时主持人询问克鲁尔维奇,格林斯潘掌握经济形势的秘诀是什么,他回答说,格林斯潘的秘诀在于倾听民声,比如他会看当时男士是否频繁购买新内裤。格林斯潘观察男士内裤销量的秘诀,由此被外界所知。

格林斯潘认为,当经济下滑时,内裤的减少是一大信号,它揭示了有多少人的实际生活受到影响。这个理论在2009年的金融危机时就应验了。国际信息咨询巨头Mintel公司的研究显示,2009年男性内裤的销量下降了2.3%。而近年美国经济复苏,是以内裤销量为前导的。2009年以来,北美男性内裤的年销售额增长了11亿美元。

 

02口红理论

廉价奢侈品的“安慰”

出处:雅诗兰黛集团总裁李奥纳多·兰黛

解释:经济萧条时,女性买不起昂贵的奢侈品,因而购买口红取悦自己;经济繁荣时,女性的购买能力就转移到更昂贵的衣服和包等方面。

口红理论又叫“口红效应”,据说它并非出自真正意义上的经济学家之口,而是在上世纪30年代由雅诗兰黛集团总裁李奥纳多·兰黛提出的。

他将口红销量与美国经济景气度做了对比后,得出如下结论:

当经济不景气时,口红的销量反而会显著上升,反之则相反。

这是因为,口红在美国被视作一种“廉价的非必要奢侈品”,在经济不景气时,人们仍有的消费欲望,但受制于收入所受,所以会把更多注意力放在购买相对廉价的奢侈品上。购买口红可以对消费者起到一种“安慰”作用。

有数据显示,在2001年9·11袭击后,美国经济一度陷入衰退,但此期间的口红销量却翻了一番。同样,在2008年席卷全球的经济危机中,知名化妆品公司欧莱雅上半年销量却逆势增长5.3%。

口红效应在国内也似乎一样适用。2017年,淘宝天猫口红产品销量大增97%,唇部彩妆占据了整个彩妆大类销量的近30%,一跃成为第二大类彩妆消费品。2018年“双11”期间,唇部彩销售额为446.3亿元,增速高达116.97%。

而最近在某视频APP上层出不穷的口红炫富等内容,是不是也说明了什么?

 

03高跟鞋理论

鞋跟越高,经济越糟

解释:如果女性穿着的鞋跟越高,表明经济就越糟;如果低跟鞋或平底鞋成为穿着女性趋势,则说明经济状况较好。

 “高跟鞋理论”是美国IBM全球商业服务部门对数十年有关女性鞋子的流行趋势进行了分析,发现经济不景气时,追求时尚的女性会选择鞋跟很高、看上去鲜亮惹眼的鞋子,比如高跟鞋、松糕鞋等等,通过高跟鞋来填补经济萧条带来的不安。

 

20世纪的经济大萧条和石油危机时期,高跟鞋很受女性青睐,这一事实佐证了“高跟鞋理论”和经济状况有密切的联系。反之,经济平稳、生活质量提高,女性对时尚鞋的渴求则会骤减,她们倾向于舒适的低跟鞋。

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